本文摘要：10月12日， 21世纪经济研究院牵头美团评论研究院联合公布《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》，理解全民消费升级大背景下的全域旅游新趋势。

10月12日， 21世纪经济研究院牵头美团评论研究院联合公布《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》，理解全民消费升级大背景下的全域旅游新趋势。2017年“十一”假期，逢国庆中秋双节，沦为旅游“超级黄金周”。

国家旅游局数据表明，全国共计招待国内游客7.05亿人次，构建国内旅游收益5836亿元，分别快速增长11.9%和13.9%。数据剧增背后，表明出有旅游消费结构升级，同时旅游对周边产业造就效应显著，呈现全域旅游特征。

10月12日， 21世纪经济研究院牵头美团评论研究院联合公布《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》(下称“《报告》”)，理解全民消费升级大背景下的全域旅游新趋势。《报告》对中国全域旅游市场展开具象化的叙述，通过萃取景区、酒店、交通、美食等海量数据，对全域旅游消费做到全面分析和预测。

《报告》指出，全域旅游消费呈现出休闲娱乐简化与体验化、散客简化与自助化、个性化与多样化、品质简化与中高端化等诸多特征，必须旅游供给全域化，旅游核心竞争力也由景点竞争改向景点+综合设施设施的竞争。同时，2018年资本对全域旅游领域的投资热情不会持续减少，旅游行业步入转型升级的最佳时机。全域游迎黄金期2017年，全域旅游首次载入政府工作报告，“十三五”规划具体旅游业将之后转型升级，提质增效，全域旅游步入新的黄金期。“全域旅游”是所指在一定行政区域内，以旅游业为优势主导产业，构建区域资源有机统合、产业深度融合发展和社会联合参予，通过旅游业造就乃至于统率经济社会全面发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。

国家旅游局近期数据表明，2016年，500家国家全域旅游示范区创立单位共计招待国内外游客 18 亿人次，大约占到全国旅游人数的40.5%，同比快速增长20%，旅游总收入1.76万亿元人民币，同比快速增长28%。2016年，旅游投资大笔涌进全域旅游项目，全年各全域旅游创立单位追加项目7043个，实际已完成投资3249亿元，占到旅游投资总额的25%。《报告》指出，中国全域旅游未来将会在这一轮投资热中获得全面升级。

从投向的业态来看，休闲度假类投资显著快速增长，以商务旅游、亲子旅游、乡村旅游、工业旅游类居多，快速增长比率大幅度打破传统观光类旅游投资。旅游消费也在升级，中国消费者开始从旅游观光过渡到休闲度假，从景点泛舟过渡到全域旅游，旅游方式从跟团游过渡到自助游，侧重体验更加胜于侧重价格。旅游消费踏入电商时代在消费升级和旅游互联网+背景下，美团评论旗下一站式旅行平台美团旅行较慢发展，目前已累积将近亿旅行用户，相连32万个国内酒店、23万个海外酒店、2万个景区、7万多条周边游线路、10万条海外航线和215个国家车站。

2017年8月，美团旅行住进间夜超强2000万，以间夜量看已约行业第一，门票业务入园人次超强1500万，建构行业新纪录，美团旅行早已沦为国内仅次于在线门票交易平台，并且从单一门票业务向目的地泛舟、全域旅游逐步发展。美团评论数据表明，由于线上出售的便利性，绝大多数游客自由选择了临时出售景点门票，提早1天出售景点门票的游客占到比超过88.3%，同时旅游时间开始仅有时化，仍然局限于国家法定假日，休假年假制度的实行，人们更加偏向于拼成年假错峰旅行;同时小三天的周末泛舟也十分疯狂。自然风光和主题乐园热门从旅游产品形态来看，自然风光泛舟沦为最多国内游客的自由选择。美团评论数据表明，2017年上半年自然风光在全类目中订单量占到比17.8% ，地域大自然和人文风光仍是景区更有人的法宝。

在全域旅游的大背景下，集诸多娱乐活动、休闲娱乐要素和服务招待设施于一体的主题公园以求很快发展。根据美团评论数据，2017年上半年，主题乐园、大型游乐场、水上公园等品类构成的主题公园项目维持着超过19.8%的订单占到比，在各种全域旅游+订单中名列第一，且线上增长速度显著。

数据还表明，大型游乐场订单量增长速度高达77%。分景点来看，上海迪士尼乐园位居第一，欢乐谷也展现出不错，在前五中占到到三席。在主题公园混战中，各地开始打造出区域特色主题，凸显差异化优势，恐龙、东方、海洋、冰雪、探险等主题开始加快发展。刚过去的“十一”黄金周，根据美团评论大数据，博物院、游乐园是假期最热门的景点，故宫博物院和上海迪士尼度假区沦为“十一”期间游客订单最少的景区。

人文、体育类旅游项目快速增长很快《报告》指出，旅游消费升级的特征之一，是人文和体育类旅游项目快速增长很快。对比美团评论2016与2017年数据找到，还包括文物古迹、影视基地、古镇、宗教、展览馆、美术馆、科技馆、特色街区、现代建筑和纪念馆的人文泛舟项目快速增长很快。从类目展现出来看，传统的文物古迹、极具民族特色的古镇古村、粉丝经济催热的影视基地最不受消费者青睐。

从热门景点来看，故宫博物院甚广热门，而横店地区利用设施研发，在多项人文泛舟项目中均有热门景点登顶，沦为全域旅游的最重要目的地之一。在体育旅游方面，展现出最显著的是冰雪游大热。

据国家旅游局测算，2022年冬奥会将造就我国必要参与冰雪运动者约5000万人次，造就参与冰雪运动和冰雪旅游人数多达3亿人次，冰雪旅游产业规模将突破1万亿元。美团评论数据表明，滑雪项目订单量占到比4.4%，比2016年下跌了0.4个百分点，订单量同比快速增长99%， 北方依然是冰雪泛舟的主要目的地，在冬奥会的造就下，北京已沦为冰雪泛舟中心。

全国最热门的十个冰雪泛舟景点中，北京占5个。其中，陶然亭冰雪嘉年华是上一年度全国最热门的滑雪景区。预示着冰雪运动的普及，冰雪泛舟早已从单一的滑雪项目向综合性、大众化方向发展，热门景点中，滑雪场、冰雪嘉年华、冰雪公园等景点都甚广热门。新趋势：城市周边游快速增长最慢随着国人消费升级、线上旅游消费风行，全域旅游发展呈现出多种新趋势。

一方面，全域旅游对旅游设施明确提出了新的拒绝。景区仍是最重要的吸引力要素，周边设施休闲娱乐娱乐、酒店、美食、运动场地等，都将沦为旅游地区的最重要组成部分;专业化、小众化和个性化。

旅游特色引人注目，全域设施完备的景区，将受到欢迎。另外，随着旅游渐渐沦为高频消费，城市周边游消费快速增长最慢，也是全域旅游的仅次于机会。

长三角和珠三角地区将长年沦为中国全域旅游仅次于的市场，这两大地区旅游资源非常丰富，消费能力和旅游设施在国内也居于前茅;京津冀地区则还须要完备设施设施，而随着京津冀一体化的前进，全域旅游未来将会步入爆发式快速增长。其次，从旅游消费产业来说，线上旅游重构全域旅游消费生态。全域旅游覆盖面积吃喝玩乐休闲度假，仍然是过去单一的景点观光。线上旅游消费平台，有助游客边玩边坎，尤其在自由行市场中发挥作用。

《报告》总结指出，2018年全域旅游投资井喷期仍将持续，同时旅游行业竞争更加白热化，线上旅游平台、旅游景区等各个产业链上的竞争不会白热化，呈现出优胜劣汰的趋势。同时全域旅游投资额大、投资报酬周期也宽，从投资、规划到后期运营管理都还必须专业化人才精细化运作。

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